Este miércoles hubo directorio de Blanco y Negro, donde se avanzó en un punto clave del proyecto de renovación del Estadio Monumental. Nos referimos a la búsqueda del “naming right” que permita financiar la remodelación.
La comisión Estadio ha sostenido contactos con distintas empresas especializadas en este tipo de acuerdos a nivel global. Según explicó Aníbal Mosa, el proceso comenzó con 14 compañías, luego se redujo a cinco y actualmente ya hay tres finalistas con las que se negocia directamente.
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El objetivo inmediato no es cerrar con una marca para el estadio, como se ha especulado con Red Bull, sino que elegir a la empresa que se encargará de gestionar y conseguir ese patrocinio. Ante esto, el presidente de Blanco y Negro añadió que las tres empresas “son compañías líderes a nivel mundial” y que han participado en el desarrollo de los estadios más importantes.
Las tres empresas que negocian con Colo Colo
Según las palabras del propio Mosa, las firmas que siguen en carrera son Playfly, IMG y Elevate, todas con amplia experiencia en el mundo del marketing deportivo, comercialización y desarrollo de infraestructura.
- Playfly: Fundada en Estados Unidos en 2020, cuenta con fuerte presencia en el mercado norteamericano. Ha trabajado en acuerdos de naming rights en la MLS y también en branding dentro de equipos de las Grandes Ligas de béisbol.
El America First Field del Real Salt Lake de la MLS, elenco que trabajó con PlayFly por su “naming right”. (Foto: America First Field)
- International Management Group (IMG): Es otra de las agencias interesadas y una de las más influyentes del mundo. Fundada en 1960 y hoy parte de TKO Group Holdings (misma empresa dueña de UFC y WWE), cuenta con presencia global, participa en grandes eventos deportivos, derechos de transmisión y patrocinios. Además, ha estado vinculada a importantes acuerdos en estadios como el Mercedes-Benz Stadium y otros recintos de primer nivel.
- Elevate: Fundada en 2018 y especializada en maximizar ingresos en grandes infraestructuras deportivas. Ha trabajado en proyectos como el nuevo estadio del Valencia en España, el Levi’s Stadium en Estados Unidos y distintos recintos de la MLS y la Premier League.
El Nou Mestalla del Valencia trabaja actualmente con Elevate. (Foto: Valencia CF)
Desde la misma concesionaria han confirmado que estas tres empresas tienen un plazo acotado para cerrar un acuerdo. La misión en el corto plazo será encontrar los recursos necesarios para concretar uno de los proyectos más ambiciosos en la historia de Colo Colo, el cual se espera tener listo en aproximadamente cuatro años.
En resumen
- Colo Colo avanzó en la búsqueda del naming right para financiar el nuevo Monumental.
- Tres empresas internacionales (Playfly, IMG y Elevate) siguen en carrera.
- El objetivo inmediato es elegir a la firma que gestionará el patrocinio del estadio.
