El folklore del fútbol sudamericano se reinventó en la cancha. Lo que antes era solo un grito de aliento o una rima ingeniosa desde la tribuna, hoy se traduce en beneficios directos para el bolsillo de los fanáticos.
Esto gracias a que Mercado Libre ha presentado “Discount Chants”, una iniciativa disruptiva que transforma los cánticos de los estadios en descuentos en tiempo real.
¿Cómo funciona?
La mecánica es tan orgánica como innovadora: mediante el uso de tecnología en tiempo real, la campaña interviene las pantallas y carteles publicitarios de los estadios para sincronizar los productos mencionados en las canciones de la hinchada con descuentos en esos productos.
Si la barra canta sobre “camisetas” o cualquier artículo presente en el catálogo de la plataforma, el sistema activa una promoción instantánea. El hincha, en medio del partido, puede ver el descuento proyectado y realizar la compra a través de la app de Mercado Libre de forma inmediata o llevarse el cupón de descuento para hacerlo después de los 90 minutos.
Debut en el fútbol chileno
En nuestro país, el escenario elegido para este hito fue el Claro Arena, durante el enfrentamiento entre Universidad Católica y Palestino. Los “Cruzados” no sólo alentaron a su equipo, sino que fueron testigos de cómo su creatividad lírica se convertía en oportunidades concretas de consumo, integrando la marca al espectáculo sin interrumpir la emoción del juego.
“En Mercado Libre buscamos constantemente nuevas formas de acercar a nuestros usuarios en los momentos que más les importan”, destacó Catalina Gerstle, Gerente de Marketing de Mercado Libre para la Región Andina.
Agregó que “estamos apostando fuertemente por el fútbol: el mejor ejemplo es que la Liga de Primera 2026 lleva nuestro nombre, acabamos de lanzar el álbum oficial de Panini en nuestra plataforma y que ahora conectamos con la pasión del hincha en el estadio”.
La campaña destaca por su originalidad, pues no es publicidad invasiva y utiliza la cultura popular de lo que ocurre en un estadio de fútbol para generar conexión con su público y que permite a la plataforma sincronizar eventos en vivo con su inventario.
El nacimiento de una iniciativa inédita
Desarrollada por la agencia GUT Buenos Aires, la idea nace de la premisa de que en los cánticos latinos “se dice de todo”, reforzando el concepto de que en Mercado Libre “hay de todo”.
Con esta acción, el gigante del e-commerce reafirma su dominio en el ecosistema futbolístico regional, donde ya ostenta el naming right de la Liga de Primera y la distribución exclusiva de productos oficiales como el álbum Panini.
Ya lo sabes: la próxima vez que vayas a la cancha, tu garganta no solo podría empujar al equipo, sino también habilitar descuentos en Mercado Libre.
El álbum del Mundial ya está en Mercado Libre
En el marco de esta apuesta por el fútbol y la pasión que la rodea, el álbum de Panini está ya disponible en Mercado Libre en modalidad preventa, en un espacio exclusivo diseñado para destacar productos asociados a la pasión futbolera: https://www.mercadolibre.cl/ofertas/fan-zone